[dropcap size=small]L[/dropcap]a publicité virale est devenue une étape quasi obligatoire pour les blockbusters…
Et malgré son utilisation quasi-systématique, ces publicitaires malins et connectés parviennent encore à nous surprendre.
Si l’on excepte la pitoyable tentative de Jurassic World avec son site Masrani Inc, on se rappellera néanmoins du Pinterest d’Amy Dunne (!!!), de l’agence de voyages … Intergalactique des Gardiens, de la « photo volée » du faucon millenium, des Mockinjays sauvages, ou plus vieux, de David 8 et de cette fameuse catastrophe de plateforme pétrolière !
Bref. Aujourd’hui c’est EX MACHINA, prochain film d’Alex Garland (Sunshine, Never Let me Go) qui nous bluffe.
Sans transition – vous allez souvent sur Tinder ?
Allez, on est entre nous. Moi aussi. Et la jolie AVA, aussi.
Le cinéphile aura bien sur, reconnu Alicia Vikander (Royal Affair, 7ème Fils, U.N.C.L.E.) et se sera méfié.
L’autre tombera probablement sous le charme, et, s’il réussit à séduire la belle, sera invité à se rendre sur cette page ou…
Il découvrira qu’il vient de se faire allumer par une intelligence artificielle.
AVA est en fait un bot, programmé(e) pour évaluer les questions de son interlocuteur et répondre en conséquence à partir de pré-sélections et ainsi, simuler une conversation, une séduction.
Si cela fait en quelque sorte, froid dans le dos, il s’agit également d’un exemple de communication détournée: faire fusionner le film, et sa propre publicité.
Car déceler si une IA est capable de conscience est justement le sujet du film EX MACHINA. Chapeau.
EX MACHINA sortira en salles le 3 juin 2015
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[column size=one_half position=last ]– CRITIQUE
– Promo Virale : AVA sur Tinder
– TRAILER
• Réalisation : Alex Garland
• Scénario : Alex Garland
• Acteurs principaux : Domhnall Gleeson, Oscar Isaac, Alicia Vikander, Sonoya Mizuno
• Pays d’origine : Royaume-Uni
• Sortie : 3 juin 2015
• Durée : 1h48
• Distributeur : A24 Films
• Synopsis : Un scientifique et un jeune programmateur testent les limites de l’intelligence artificielle. Une science-fiction ‘ex machina’ et ex homine.
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