La publicité virale consiste à utiliser les outils internet (sites, réseaux sociaux, youtube…) pour communiquer autour d’un film à venir, en faisant le moins possible référence aux éléments définissant une oeuvre cinématographique. Point d’acteurs célèbres, ou de titre explicite…
À l’inverse, de la publicité généralement low-budget faisant appel à la nostalgie, au fan-service pour les franchises bien installées. Pour les autres, le plus efficace semble le détournement, par l’humour ou non, de l’univers original du film. Tous les mediums sont ainsi mis à contribution pour renforcer l’immersion du spectateur dans l’univers du film !

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Un exemple de site internet viral, WeylandIndustries.com

On se souvient par exemple, de la dérangeante et géniale publicité pour les intelligences artificielles David 8 de Weyland Industries (avec Michael Fassbender) assurant la sortie de Prometheus – et accessoirement annonçant Blade Runner 2 ? (#Inception).

Difficile également d’oublier les vrais-faux bulletins d’information de Cloverfield – très très réussis, annonçant une « catastrophe pétrolière d’origine inconnue » !
Sur un registre différent, beaucoup plus suggestif, le Pinterest énigmatique d’Amy Dunne (Gone Girl) ou encore, purement parodique, l’excellent spot pour voyages intergalactiques, préparant la venue des Gardiens de la Galaxie.

On soupçonne également Disney, producteur du prochain Star Wars VII de « commander » ses vidéos virales aux fans ou de créer artificiellement des « images exclusives », toujours pour alimenter toutes sortes de spéculations ! (voir cette photo « volée » ou ce génial montage « amateur »).

Bref. quelques exemples parmi de nombreux autres, d’une communication alternative – en accord avec son époque et son public connecté, qui plus est, complémentaire des traditionnels interviews et shows réservés à la télévision.

jurassic world

Jurassic World, quatrième volume de la franchise Jurassic Park se prête aujourd’hui à l’exercice. Leur communication virale prend la forme d’un site internet, celui de MASRANI incorporations,  dont le PDG Simon Masrani (Irrfan Khan dans le film) développe parallèlement à ses activités dans le pétrole et les télécommunications, la branche « recherche génétique », avec le rachat d’ International Genetic TechnologiesInGen, pour les copains.

Prochaine étape, l’ouverture d’un parc d’attractions à la gloire des dinosaures, bien sur.

On vous laissera parcourir le site, riche en informations étoffant l’univers du film. En attendant voici quelques photos, à priori issues de Jurassic World !
Prochain RDV le 27 novembre 2014, pour la première bande-annonce !

[MAJ – 18/11] : Ouverture du site officiel : www.jurassicworld.com

 

INFORMATIONS

Jurassic World



– Premier clip (enfin surprenant)
spot TV « RUUUN » !

nouveau dino : L’INDOMINUS REX
Jurassic World : le (décevant) trailer !
Un site viral
Du bon gros teasing fan-service
Un poster alternatif

Titre original : Jurassic World
Réalisation: Colin Trevorrow
Scénario : Rick Jaffa, Amanda Silver, Colin Trevorrow, Derek Connolly, Sur une idée de Michael Crichton
Acteurs principaux : Chris Pratt, Bryce Dallas Howard, Vincent D’Onofrio
Pays d’origine : U.S.A.
Sortie : 10 juin 2015
Distributeur : Universal Pictures International France
Synopsis : La suite de la saga Jurassic Park.