Disney/ amorce la communication autour de son probable prochain hit, ANT-MAN.

Le traditionnel compte-à-rebours-avant-le-trailer* s’est achevé avec diffusion de la première bande-annonce… Visible ci-dessous.

BANDE-ANNONCE

Un trailer plutôt sérieux et avare en images spectaculaires, mais qui fonctionne pourtant du tonnerre !
Pourquoi ?
D’abord, Michael Douglas. Sa voix suave de mentor délivre un speech responsabilisant, un programme. La thématique, le ton héroïque de toutes les production Disney/Marvel est présent :
« You’re different »
« Second chances doesn’t come around that often »

« This is your chance to earn that look in your daughter’s eyes. To become a hero »
Un ton sérieux contre-balancé par un humour minimaliste mais diablement efficace !
Deux interventions, parfaitement dosées, de l’excellent .

Le programme annoncé : « It’s time about saving our world », engendre la frustration.
Celle de ne pas savoir quelle est la menace, ou en quoi devenir minuscule pourrait la contrer.
Celle de n’apercevoir que deux pauvres changements d’échelle et peu d’action…
Impossible de ne pas vouloir en savoir plus ! Surtout lorsque l’on connaît l’efficacité de la formule Marvel en termes de narration et d’ampleur.

Une bande-annonce sous forme de promesse, d’un nouveau divertissement certes calibré et programmatique… Mais aussi réussi que les précédents.
Un trailer qui, associé à un marketing malin, à modifié notre feeling à propos d’ ANT-MAN. Nous faisant passer, de curiosité à impatience !

 

CONCEPT-ART

Ant-man

AFFICHE

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PREMIER APERÇU – taille de fourmi – D’ANT-MAN

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PREMIER APERÇU – taille humaine – D’ANT-MAN

 * Le premier trailer officiel d’ANT-MAN à été diffusé pendant le premier épisode d’Agent Carter.
 cherche, comme pour Avengers 2 avec S.H.I.E.L.D. (Damnit Hydra), à booster artificiellement les audiences d’un show connecté à l’univers Marvel… Intelligente ré-appropriation d’un buzz !

Ou un exemple de communication misant tout sur le premier degré !